6 pasi simpli pentru a va pregati contul Google Ads pentru 2023
Chiar si cele mai sofisticate conturi Google Ads au nevoie de o curatare buna din cand in cand. Si ce moment mai bun pentru a face asta decat in noul an!?
In acest ghid, va voi prezenta pasii de care aveti nevoie pentru a va reimprospata rapid contul Google Ads pentru noul an. Si dupa ce vei parcurge acesti pasi o data, iti vei da seama ca intr-adevar nu dureaza prea mult timp pentru a-ti oferi contului o verificare buna. Ar putea fi chiar o idee buna sa parcurgeti acesti pasi lunar. Cu rezultatele crescute si reducerea cheltuielilor risipite care provin din acest exercitiu, iti vei da seama ca merita 100% timpul tau!
Un memento rapid de calitate
Inainte de a trece la cei sase pasi, vreau doar sa va reamintesc ca un lucru pe care sa urmariti INTOTDEAUNA este un Scor de calitate ridicat. Daca nu stiti deja, un Scor de calitate ridicat imbunatateste sansele de afisare a anunturilor dvs. si scade suma de care va trebui sa licitati pentru ele.
1. Vino cu o lista de KPI, daca nu ai deja una
Indicatorii cheie de performanta Google Ads, sau KPI, sunt valorile pe care le utilizati pentru a determina cat de succes considerati ca este Google Ads. Fiecare companie are KPI diferiti, in functie de ceea ce cauta sa castige din Google Ads. De exemplu, daca obiectivul dvs. principal este sa obtineti trafic catre site-ul dvs. web, unii dintre KPI-urile dvs. ar include probabil clicurile si rata de clic (CTR). Sau, daca prioritatea dvs. este descarcarea de continut, unii KPI-uri ar include conversii, rata de conversie si costul pe conversie (AKA cost pe actiune sau CPA).
Deci, atata timp cat stiti care sunt obiectivele dvs. de la Google Ads, veti putea veni cu o lista de KPI.
Sfat profesionist: creati un set salvat de coloane care sa arate valorile la care va intereseaza cel mai mult (KPI). Cand vizualizati orice set de date (campanii, grupuri de anunturi, anunturi etc.), veti vedea un buton „coloane” in partea din stanga sus a diagramei. Faceti clic pe acesta si selectati „Modificati coloanele”.
2. Identificati KPI care au performante scazute
Pentru a avea un numar pe care sa il urmaresti (si sa stii cand ceva nu este in regula), va trebui sa te gandesti la valoarea pe care o anumita actiune o valoreaza pentru afacerea ta. De exemplu, daca cineva iti descarca continutul, ce valoare aduce asta afacerii tale? Si cat esti dispus sa platesti pentru asta? Numarul care va vine in minte este suma dvs. CPA tinta.
In afara de suma CPA, alti KPI obisnuiti includ scorul de calitate, CTR, rata de conversie si procentajul de afisari. Va puteti stradui sa imbunatatiti continuu unele dintre aceste valori pe baza datelor istorice, mai degraba decat sa aveti un anumit numar pe care sa il urmariti in mod constant. Cu toate acestea, este important sa le verificati.
Daca va straduiti sa veniti cu repere pe care sa le urmariti, poate fi util sa aruncati o privire asupra mediilor pentru concurentii din industria dvs.
Este important sa retineti ca, in functie de ceea ce promovati, valorile dvs. de referinta pot diferi. De exemplu, daca o campanie promoveaza o descarcare de continut, iar alta promoveaza o solicitare demonstrativa, atunci campania cu o solicitare demonstrativa este probabil mai valoroasa si are o CPA medie mai mare. Aceste doua actiuni pot fi considerate ambele „conversii”, asa ca poate fi utila urmarirea KPI-urilor pe baza de campanie.
Te-ar putea interesa si:
Cand si cum sa taiati unghiile unui bebelus pentru prima data?
Deci ati identificat KPI-uri care sunt dezactivate, acum ce?
In restul acestei postari, voi trece prin actiunile pe care le puteti lua pentru a imbunatati performanta generala a contului dvs. Dar exista anumite modalitati de a aduce imbunatatiri la anumite puncte critice din contul dvs.
Daca CTR-ul dvs. este scazut, veti dori sa lucrati la copia publicitara
Daca totul arata destul de bine in contul dvs., dar CTR-ul dvs. este foarte scazut, este cel mai probabil pentru ca copia dvs. publicitara nu rezoneaza cu publicul dvs. Lucrati la asta!
Pentru o rata de conversie scazuta, lucrati la paginile de destinatie
Deci, utilizatorii dau clic pe anunturile dvs. si ajung pe paginile dvs. de destinatie, dar apoi nu efectueaza conversii. Probabil, trebuie sa va perfectionati paginile de destinatie.
3. Revizuiti-va strategia de licitare
Dupa cum probabil stiti, exista doua categorii principale de strategii de licitare pe Google Ads: licitarea manuala si licitarea automata.
Strategiile de licitare sunt controlate la nivel de campanie. Pentru a comuta, faceti clic pe „Setari” sub orice campanie. Sub „Licitare”, dati clic pe „Modificati strategia de licitare”.
Dupa ce faceti clic, veti vedea urmatoarele optiuni:
Exista avantaje si dezavantaje atat pentru licitarea automata, cat si pentru cea manuala si nu as recomanda sa folositi oricare dintre strategii pana cand nu o incercati. Mai bine, nu este necesar sa utilizati aceeasi strategie de licitare in toate campaniile din contul dvs.
O strategie de licitare automatizata necesita mai putin timp. Cu aceasta strategie de licitare, va trebui sa anuntati Google pe ce doriti sa va concentrati: conversii, valoarea conversiilor, clicuri sau cota de afisari. Dupa ce selectati o optiune, vi se va solicita sa completati cateva informatii despre obiectivul dvs. sau cheltuielile maxime in functie de obiectivul pe care va concentrati. De acolo, aveti incredere in algoritmul Google pentru a ajusta sumele licitate pentru dvs. in functie de previziunile lor de performanta.
Pe de alta parte, cu licitarea manuala, aveti posibilitatea de a decide singur pe ce grupuri de anunturi si cuvinte cheie doriti sa ajustati sumele licitate pe baza propriei analize a performantei acestora. Prin urmare, aceasta optiune va ofera un control sporit asupra sumelor licitate. Deci, decizia dvs. asupra strategiei de licitare pe care sa o utilizati se rezuma, in cele din urma, la cat timp si efort sunteti dispus sa il petreceti pentru licitare si cat de mult control doriti sa aveti asupra sumelor licitate.
4. Adaugati cateva cuvinte cheie negative
Adaugarea de cuvinte cheie negative este una dintre cele mai simple modalitati de a elimina cheltuielile irosite in contul dvs. Google Ads. Deoarece termenii de cautare care au ca rezultat afisarea anuntului dvs. se schimba constant, este important sa va uitati prin ei, sa ii alegeti pe cei super irelevanti si sa ii adaugati ca cuvinte cheie negative. Va recomandam sa aveti in vedere liste de cuvinte cheie negative pentru fiecare campanie, precum si o lista de cuvinte cheie pentru intregul dvs. cont.
Te-ar putea interesa si:
Ghid pas cu pas pentru pariuri în timp real - Decizii câștigătoare în timpul meciului
Sfat profesionist : daca un subiect in special apare in mod obisnuit in termenii dvs. de cautare si nu este relevant pentru anunturile pentru care este afisat, dar este relevant pentru afacerea dvs., luati in considerare crearea unei noi campanii/grup de anunturi pentru subiectul respectiv.
5. Adaugati un public de retargeting
Atata timp cat site-ul dvs. este etichetat cu pixelul de urmarire Google si site-ul dvs. primeste suficient trafic pentru a indeplini cerintele Google, ar trebui sa va puteti reimprospata contul Google Ads adaugand un public de redirectionare.
Un public de redirectionare arata anunturile dvs. utilizatorilor care v-au vizitat anterior site-ul. Aceste segmente de public sunt configurate la nivel de campanie.
Este intotdeauna o idee buna sa gasiti modalitati creative de a redirectiona vizitatorii site-ului dvs. - aceasta este o modalitate usoara de a ajunge la utilizatorii care si-au aratat deja interesul pentru marca, produsul sau serviciile dvs. Ca si in, lucrati cu un public mai cald, care are mai multe sanse sa faca conversii. Campaniile de remarketing functioneaza adesea bine cu anunturi grafice, dar este, de asemenea, grozav sa folositi aceasta tactica pentru campaniile de cautare. Incercati-o.
6. Efectuati ajustari ale sumelor licitate pe dispozitive
O modalitate excelenta de a va controla licitarea este sa faceti ajustari ale sumelor licitate pe dispozitive in functie de performanta acestora. Acest lucru este controlat la nivel de campanie sau grup de anunturi. Setarile dispozitivului pot fi ajustate navigand la o campanie si facand clic pe „Dispozitive”.
Asigurati-va ca coloanele sunt configurate pentru a va afisa KPI-urile (va amintiti-le, pana la pasul 1?) si comparati datele de performanta pentru fiecare dispozitiv. Apoi, cresteti sau reduceti sumele licitate in consecinta. De exemplu, daca dispozitivele mobile au o suma CPC mai mica si o rata de conversie mai mare decat computerele, veti dori fie sa cresteti suma licitata pe dispozitivele mobile, fie sa scadeti suma licitata pe computere.
Nu uitati sa luati notite!
Urmand acesti sase pasi, veti incepe cu siguranta noul an cu un cont Google Ads de inalta performanta, care va ajuta sa va atingeti obiectivele de afaceri! Cand faceti multe modificari in contul dvs., este important sa va asigurati ca urmariti indeaproape zonele in care au fost implementate modificarile. Daca aveti un cont Google Ads destul de mare, este o idee buna sa alegeti trei sau patru campanii pe care sa le verificati simultan pentru a nu fi coplesit. Oricum, as sugera sa creati un tip de document si sa alegeti primele trei pentru a analiza si a colecta note. Imi place sa folosesc Foi de calcul Google, deoarece Google Ads va permite sa exportati date si ofera Foi de calcul Google ca optiune pentru export.
